BMW bắt đầu chiến dịch quảng cáo “Niềm vui của BMW”, ý tưởng sáng tạo hòa quyện với mặt nạ Kinh kịch!
Bắt đầu từ tháng Tư trở đi hãng BMW (Trung Quốc) đã triển khai chiến dịch quảng cáo mang tính chiến lược thương hiệu trên phạm vi toàn quốc lần đầu tiên có quy mô lớn đến vậy. Chiến dịch quảng cáo mang tên “Niềm vui của BMW”.
Với hướng chế tạo xe hơi nhấn mạnh “niềm vui lái xe thuần túy”, chiến dịch này là cả một chiến lược nhằm nâng cao thương hiệu ban đầu của công ty BMW và nó còn là một dịp thể hiện sự trân trọng đối với nền văn hóa của Trung Quốc. Trong ý tưởng quảng cáo “Niềm vui của BMW”, có thể thấy được rất nhiều yếu tố Trung Quốc ở trong đó. Mặt phía trước của chiếc xe hơi BMW hòa quyện vào khuôn mặt nhân vật Kinh kịch, thân xe trắng xanh biến thành các sắc màu trên gương mặt của Đa Nhĩ Đôn; trong bối cảnh phông nền là tranh tết và tranh thủy mặc, chiếc xe hơi BMW với chất cảm kim loại ít rực rỡ hơn nhưng lại thể hiện được sự tiết chế và thong dong hơn. Đó chính là ý niệm mà chiến dịch quảng cáo mang tính chiến lược “Niềm vui của BMW” mong muốn truyền đạt cho các khách hàng của mình – xuất phát từ trong tâm trí.
 |
Hãng sáng tạo đưa ra ý tưởng quảng cáo thị trường kỳ này là công ty chuyên ngành quảng cáo W&K/Leo Burnett. Phó Tổng Giám đốc của W&K/Leo Burnett là Jimmy Liang trong một cuộc phỏng vấn đã cho biết: “Kể từ tháng 10 năm ngoái, chúng tôi đã cùng với các khách hàng của BMW làm việc thật chặt chẽ với nhau để cùng tìm kiếm một phương án giải pháp truyền thông phù hợp với điều kiện quốc gia của Trung Quốc và các điều kiện thị trường bản địa mà vẫn không làm suy yếu tính tiếp thị toàn cầu của BMW. Việc đảm nhận sự giao phó này đối với chúng tôi rõ ràng cũng là một thách thức rất lớn.”
Là 1 hãng sáng tạo ý tưởng mới cho xe hơi BMW tại thị trường Trung Quốc, khách hàng chắc chắn hy vọng họ sẽ có thể chấp nhận lối quan sát của chúng tôi đối với thị trường này, sự hiểu biết và am tường sâu sắc của chúng tôi đối với người tiêu dùng cao cấp ở đây. Chúng tôi cũng dựa trên các nhu cầu đặc biệt của người tiêu dùng bản địa, phấn đấu vì một hình tượng BMW được mọi người tôn trọng, dễ truyền thông và dễ tiếp cận. Chúng tôi cũng kỳ vọng sự chấp nhận chiến dịch quảng bá thương hiệu cho dòng sản phẩm “Niềm vui của BMW” sẽ giúp BMW thiết lập kết nối tình cảm chặt chẽ hơn với những khách hàng của mình.
Hương vị China ! Một lần nữa BMW triển khai rộng rãi chiến dịch quảng cáo “Niềm vui của BMW”
BMW từ tháng tư đã chính thức phát động chiến dịch quảng cáo hình tượng của doanh nghiệp với quy mô lớn, chủ đề chính của chiến dịch quảng cáo mang tên Niềm vui của BMW và lần đầu tiên đưa ra một mẫu quảng cáo có nguồn gốc từ quảng cáo truyền hình mang khái niệm thương hiệu toàn cầu kết hợp với công ty quảng cáo địa phương sáng tạo ra 2 mẫu ấn phẩm quảng cáo (print ad) có chứa đựng nhiều yếu tố bản địa. Để phối hợp với đợt Triển lãm xe hơi quốc tế Bắc Kinh sắp sửa được khai mạc, BMW đã lại đưa ra 3 mẫu thiết kế quảng cáo in ấn thể hiện toàn diện hơn cái hương vị China hòa quyện với phong cách quảng cáo in ấn hiện đại và năng động: “Trời”, “xe” và “người”. Nghe đâu tại Triển lãm xe hơi quốc tế Bắc Kinh sắp tới đây BMW cũng sẽ lấy 5 mẫu quảng cáo print ad này làm hình ảnh thị giác chủ lực của hãng nhằm mục đích trình bày mẫu xe mới nhất của mình.
Mơ ước đam mê, thế rồi niềm vui bỗng hóa thành sự thật.
Thời điểm tuyệt vời để tạo ra một giấc mơ thật tươi sáng. BMW đã chứng kiến niềm đam mê ấy và BMW cũng đã thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của xã hội, BMW cùng với bạn tận hưởng những thành tựu của giấc mơ China (China Dream).
Thiết kế mới ra đời, đầy vui tươi năng động.
Lấy sự năng động vô giới hạn lướt qua thời đại, để cảm hứng sáng tạo mới mẻ cuốn theo định hướng của tương lai. Chúng tôi để cho cảm xúc trong khoa học kỹ thuật dẫn dắt thẩm mỹ thiết kế; lấy công nghệ của tương lai phía trước áp dụng vào hiện tại, bám sát từng chi tiết nhỏ của một chiếc xe hơi kinh điển và kết quả là có nhiều người hơn cùng vui vẻ tận hưởng thú vui thuần túy: lái một chiếc BMW.
Thiên nhân hợp nhất (Trời với người hòa làm một), sự vui vẻ là là sứ mệnh của bản thân.
Niềm vui lái xe cùng với việc tiêu thụ ít năng lượng có thể bao gồm cả cái đẹp, giữa xã hội tiến bộ với trái đất sạch sẽ cũng có thể có liên quan. Triết lý BMW EfficientDynamics (Cơ năng hiệu quả BMW) sử dụng những thành tựu khoa học và công nghệ để gia tăng hơn nữa niềm vui lái xe và giảm thiểu hơn nữa hiệu ứng khí thải. Điều này có sự liên quan đến niềm vui lái xe thuần túy, lại càng liên quan nhiều hơn nữa đến sự phát triển bền vững của một tương lai tốt đẹp hơn.
Người dịch: Phạm Xuân Bách.
Biên dịch, tổng hợp từ 2 bài viết trên trang http://ad.cndesign.com