Bài viết

Các hãng nổi tiếng có nguy cơ mất thương hiệu vì trở thành... danh từ chung.

info@polygon.vn — Thu, 17 May 2012 14:49:28 GMT+7

Chi hàng triệu USD cho quảng cáo, sử dụng đội ngũ nhân sự hàng trăm ngàn người để biến sản phẩm thành cái tên quen thuộc, nhưng sau đó, tiếc thay, tên sản phẩm đã trở thành danh từ chung vì quá phổ biến, hoặc đơn giản chỉ vì mọi người đã quen gọi như vậy.

Nghệ thuật quảng cáo nhìn từ Kangaroo và Beeline.

info@polygon.vn — Tue, 15 May 2012 09:57:08 GMT+7

Để xây dựng một chiến lược truyền thông tốt, quảng cáo hay, không chỉ phụ thuộc vào vấn đề tài chính, không chỉ là nghệ thuật mà bao hàm một hàm lượng trí và lực để đạt được mục tiêu truyền thông. Vấn đề là phải luôn đủ lực để xuất hiện vừa đủ trong tâm trí người tiêu dùng.

Đưa thông điệp: Nói thật hay chém gió.

info@polygon.vn — Thu, 10 May 2012 14:39:20 GMT+7

Có những thông điệp mang lại hiệu quả, trong khi một số khác thì không. Có những thông điệp làm tăng thêm sự ủng hộ, trong khi số khác lại làm mất đi sự tín nhiệm. Một số thông điệp tồn tại mãi mãi, trong khi một số khác lại phai nhạt dần, thậm chí phai nhạt hoàn toàn ngay cả trước khi có khán giả rời hội thảo.

Starbucks: Trở ngại văn hóa tại Trung Quốc.

info@polygon.vn — Tue, 08 May 2012 13:47:02 GMT+7

Để khắc phục vấn đề về doanh thu, Starbucks đã cố gắng xây dựng hình ảnh một dịch vụ cà phê biểu hiện địa vị và thành công trong cuộc sống, nhắm vào tầng lớp trung lưu đang lên tại đây. Dịch vụ của Starbucks có thể được đặt ngang hàng với dịch vụ của nhiều khách sạn 5 sao.

Nokia: Đế chế huy hoàng bắt đầu sụp đổ.

info@polygon.vn — Thu, 03 May 2012 13:34:01 GMT+7

Cuối tháng 4 vừa rồi, gã khổng lồ Nokia đón nhận thêm một cú sốc lớn khi hãng xếp hạng tín nhiệm tín dụng quốc tế Standard & Poor (S&P) đã hạ một bậc đánh giá của Nokia từ mức “Baa2” xuống “Baa3”, điều này đồng nghĩa với việc đưa Nokia vào danh sách các công ty “không nên đầu tư”.

Thị trường cà phê dậy sóng.

info@polygon.vn — Thu, 26 Apr 2012 14:55:20 GMT+7

Sau bùng nổ, thị trường cà phê Việt Nam tạm chia ba với cuộc đối đầu giữa Vinacafe, G7 và Néscafe. Tuy nhiên, sức ép mua bán giữa các “ông lớn” cho thấy thị trường cà phê một lần nữa phải được chia lại.

Giải bài toán marketing trong tài chính tiêu dùng.

info@polygon.vn — Tue, 24 Apr 2012 14:33:27 GMT+7

Muốn tạo dựng được lòng tin vào sản phẩm thì phải hiểu được nhu cầu của khách hàng, biết họ thật sự cần gì và tại sao lại cần điều đó. Để làm được việc này đòi hỏi doanh nghiệp phải thật nhạy cảm với những thay đổi của thị trường, phải biết lắng nghe và đón nhận những phản hồi từ khách hàng để mang lại những sản phẩm phù hợp nhất.

Anh thợ cạo tạo nên thương hiệu chăm sóc tóc bằng âm nhạc và bia.

info@polygon.vn — Thu, 19 Apr 2012 14:57:01 GMT+7

Portman còn khai thác di sản âm nhạc phong phú của Austin, họ thiết lập hệ thống âm thanh cho cửa hiệu và sẵn sàng mở các bài nhạc mà khách hàng yêu thích. Bởi vì người dân thành phố Austin ít khi sử dụng xe đạp, cửa hiệu của Portman còn gội đầu miễn phí cho những ai đi xe đạp tới cắt tóc. Riêng những khác hàng nữ luôn được gội đầu sau khi cắt tóc.

Viết thay thương hiệu

info@polygon.vn — Tue, 17 Apr 2012 16:54:06 GMT+7

Người tiêu dùng ngày nay không còn muốn nghe những thông điệp marketing thô ráp, thiếu sức sống nữa. Muốn thuyết phục họ, doanh nghiệp phải có những câu chuyện hay và phù hợp hơn. Muốn được “thấu hiểu”, đôi khi doanh nghiệp phải mượn đến sự giúp đỡ của người ngoài cuộc.

Chạm tới trái tim khách hàng.

info@polygon.vn — Thu, 12 Apr 2012 14:20:42 GMT+7

Một bí quyết được nhiều người quản trị tâm đắc là: “Khi các lãnh đạo hết lòng phục vụ nhân viên – những khách hàng nội bộ, mang tới cho họ sự hài lòng trong công việc thì họ - cánh tay nối dài của công ty, mới có thể toàn tâm toàn ý mang lại sự hài lòng cho khách hàng”.

Những gã khổng lồ học marketing từ những người tí hon.

info@polygon.vn — Tue, 10 Apr 2012 13:53:52 GMT+7

Mọi người thường mặc định cho rằng, trong lĩnh vực marketing, các chủ hộ kinh doanh nhỏ luôn luôn học tập được từ những “người khổng lồ”, vậy liệu có phải thế hay không? Các nhà kinh doanh lớn cũng cần học hỏi, tham khảo sự sáng tạo cũng như vài chỉ dẫn từ những chủ kinh doanh nhỏ hơn.

Hàng hiệu dễ "thất sủng" tại Trung Quốc.

info@polygon.vn — Thu, 05 Apr 2012 13:46:04 GMT+7

Nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới đang phải đối mặt với rất nhiều khó khăn tại thị trường được cho là tiềm năng bậc nhất này. Một nghi vấn đang được đặt ra là liệu Trung Quốc có phải là một thị trường dễ thở cho những cái tên như Hermes, Chivas?

Thương hiệu Hàn Quốc tại Việt Nam.

info@polygon.vn — Tue, 03 Apr 2012 14:58:15 GMT+7

Sự nhất quán trong xây dựng thương hiệu của các thương hiệu Hàn Quốc rất đáng để chúng ta học tập. Họ không đầu tư nửa vời mà kiên trì chiếm giữ tâm trí và con tim của khách hàng.

10 thất bại nổi tiếng trong chiến dịch tái định vị thương hiệu.

info@polygon.vn — Thu, 29 Mar 2012 14:38:08 GMT+7

Vào năm 2009, hãng đồ điện tử nổi tiếng Radio Shack đã tiến hành chiến dịch quảng cáo lớn trong việc tái định vị thương hiệu của hãng thành “The Shack”, đây là nỗ lực nhằm biến hình ảnh doanh nghiệp trông có vẻ “tân thời” hơn.

Những con "cá mập" và cuộc chiến bán lẻ ở Việt Nam.

info@polygon.vn — Tue, 27 Mar 2012 15:44:46 GMT+7

Trong biểu đồ miêu tả các giai đoạn phát triển thị trường bán lẻ tại một quốc gia của Công ty A.T Keaney, thị trường bán lẻ Việt Nam hiện nằm trong giai đoạn phát triển "thịnh vượng". Ở "thời kỳ vàng" này, người tiêu dùng đang tìm kiếm, làm quen với những mô hình mua sắm mới và háo hức khám phá các nhãn hàng quốc tế.

Flyknit: Đôi cánh đưa Nike tới tương lai.

info@polygon.vn — Thu, 22 Mar 2012 14:09:52 GMT+7

Dự án giày Flyknit được bắt đầu tiến hành từ 4 năm trước với hình mẫu là chiếc tất dẫm trên một chiếc đế làm bằng bọt xà phòng. Ý tưởng này sớm nhận được sự ủng hộ của tổng giám đốc điều hành Mark Paker. Ông đã bị cuốn hút hoàn toàn và phải thốt lên: “Wow, đây sẽ là dòng sản phẩm mới với tiềm năng rất vĩ đại”.

10 ý tưởng kinh doanh độc đáo.

info@polygon.vn — Tue, 20 Mar 2012 14:44:12 GMT+7

Ý tưởng về chiếc máy tự cắt tóc đến với Todd Greene sau khi anh này cảm thấy thật khó khăn mỗi khi tự mình cạo tóc trên đầu. Do đó, vào năm 1998, anh thiết kế một chiếc máy có thể cầm vừa vặn trong tay, đồng thời có bánh xe để di chuyển trên đầu một cách dễ dàng.

Ebay bị hất cẳng khỏi thị trường Trung Quốc.

info@polygon.vn — Thu, 15 Mar 2012 14:01:45 GMT+7

Việc Taobao đẩy eBay ra khỏi thị trường và dẫn đầu trong hệ thống thương mại điện tử Trung Quốc trong thời gian ngắn mang đến bài học quan trọng cho nhiều doanh nghiệp Trung Quốc và các công ty phương Tây.

Dịch slogan quảng cáo và những tai nạn nhớ đời.

info@polygon.vn — Tue, 13 Mar 2012 14:17:10 GMT+7

Một lần Colgate đưa thuốc đánh răng sang Pháp dưới nhãn hiệu Cue - trùng ngay tên một tạp chí khiêu dâm tai tiếng ở nước này. Những câu “thông ngôn” tai họa trong quảng cáo đã tống cú trời giáng cho không ít các thương hiệu tên tuổi khi vừa đặt chân sang thị trường nước ngoài.

Nghiên cứu thị trường về thương hiệu: Lợi ích và cạm bẫy.

info@polygon.vn — Thu, 08 Mar 2012 14:11:48 GMT+7

Về khía cạnh thiết kế nghiên cứu, điều thiết yếu là những nghiên cứu viên phải chọn được đúng đối tượng để tham gia điều tra. Các câu hỏi nghiên cứu phải rõ ràng dễ hiểu để đáp viên hiểu được mục đích câu hỏi là gì.

Câu chuyện đằng sau chiến dịch "Dove - Vẻ đẹp thực sự".

info@polygon.vn — Tue, 06 Mar 2012 13:49:39 GMT+7

Một cuộc cách mạng thực sự đã đến với những quảng cáo và sản phẩm của hãng mỹ phẩm hàng đầu thế giới - Dove. Và đằng sau thành công rực rỡ của một chiến dịch quảng cáo ấn tượng “Vẻ đẹp thực sự” là cả một câu chuyện kinh doanh thú vị.

Những công ty thành công nhờ làm mới... sáng kiến cũ.

info@polygon.vn — Thu, 01 Mar 2012 14:33:43 GMT+7

Ý tưởng hay không nhất thiết phải là ý tưởng mới. Đôi khi những sáng kiến đã cũ có thể mang lại những gợi ý tuyệt vời để phát triển công việc kinh doanh của bạn. Những người mới bước chân vào con đường kinh doanh có thể biến những kiến thức đã được học thành một ý tưởng kinh doanh hoàn toàn mới lạ và độc đáo.

Coca-cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phần.

info@polygon.vn — Tue, 28 Feb 2012 13:40:46 GMT+7

Trận chiến giành vị trí “nước giải khát hàng đầu thế giới” đang bắt đầu “nóng" lên. Các thương hiệu nước giải khát lớn đang suy tính những bước đi chiến lược nhằm giữ vững mức tăng trưởng trong bối cảnh thị trường còn không ít khó khăn.

Bất động sản và chuyện làm thương hiệu.

info@polygon.vn — Thu, 23 Feb 2012 13:59:31 GMT+7

Nguyên nhân chính của nhiều vấn đề về phát triển bất động sản hiện nay bắt nguồn từ chênh lệch giữa kỳ vọng của người mua và hành vi của người bán. Những nhà đầu tư bất động sản có thể nâng cao thành công nếu họ biết quản lý hệ thống nhận diện thương hiệu như những yếu tố kinh doanh khác.

Xây dựng thương hiệu mạnh.

info@polygon.vn — Tue, 21 Feb 2012 13:42:47 GMT+7

Thương hiệu gợi nên những cảm nhận phù hợp, rõ ràng và độc đáo sẽ nhanh chóng được người tiêu dùng nghĩ đến. Những thương hiệu sở hữu nét tính cách độc đáo, sự khác biệt, thường có khả năng trở thành thương hiệu mạnh.

Best Buy lâm nguy.

info@polygon.vn — Thu, 16 Feb 2012 13:31:17 GMT+7

Dịch vụ khách hàng kém cỏi, sự vươn lên mạnh mẽ của các hãng bán lẻ trực tuyến, nhưng trên hết là việc tự đánh mất mình của Best Buy đang khiến doanh nghiệp này chết dần. Doanh thu của công ty liên tục giảm sút khiến các nhà đầu tư thất vọng.

Sức mạnh của thương hiệu mẹ trong xây dựng thương hiệu.

info@polygon.vn — Tue, 14 Feb 2012 13:44:02 GMT+7

Sử dụng tin tức về thương hiệu nhánh để hỗ trợ thương hiệu mẹ có thể rất hiệu quả, tái tạo sức sống cho thương hiệu cũng như làm cho nó hiện đại và cải tiến hơn. Thương hiệu mẹ có thể lướt sóng trên các thương hiệu nhánh mới nếu họ có thể trẻ hoá thương hiệu thành công.

Giá trị vô hình của thương hiệu.

info@polygon.vn — Wed, 08 Feb 2012 13:58:38 GMT+7

Giá trị của thương hiệu sẽ được tính dựa trên kết nối giữa lợi thế về tài chính – vị thế kinh doanh và thương hiệu của doanh nghiệp. Trong khi, độ lớn của giá trị thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào cách mà doanh nghiệp vận hành kinh doanh, tuy nhiên riêng phần tên của doanh nghiệp cũng có một giá trị vô cùng lớn.

Rolls Royce và câu chuyện thế kỷ.

info@polygon.vn — Tue, 07 Feb 2012 11:09:49 GMT+7

Với vị thế đang lên và đội ngũ hùng mạnh, BMW đã nhanh chóng thổi luồng sinh khí mới vào Rolls Royce, đã tạo nên một vị thế mới hoàn toàn cho Rolls Royce trên thị trường xe hơi sang trọng.

Mười lý do cho việc đánh giá lại chiến lược marketing trong xây dựng thương hiệu.

info@polygon.vn — Thu, 02 Feb 2012 13:39:17 GMT+7

Việc đánh giá lại để đảm bảo sự hợp lý có thể là một công cụ đầy sức mạnh tác động đến sự thay đổi trong các tổ chức và thương hiệu. Chúng đặc biệt quan trọng đối với những nhà quản lý – những người có trách nhiệm tạo ra, xây dựng và duy trì thương hiệu.

Câu chuyện vạn sự khởi đầu của thương hiệu Honda.

info@polygon.vn — Tue, 31 Jan 2012 14:17:46 GMT+7

Bí quyết thành công trước hết và quan trọng nhất của Honda là đón bắt được xu hướng của thị trường. Phương châm của hãng này là nhắm vào những gì mà thị trường hiện đang và trong tương lai sẽ cần để phấn đấu vươn tới chứ không phải tung ra thị trường chỉ có những gì hiện có thể làm được.

Lý giải "hồi cáo chung" của đại gia Kodak.

info@polygon.vn — Tue, 17 Jan 2012 16:35:48 GMT+7

Sự tụt hậu đó tạo nên thách thức đối với họ trong thế kỷ mới chính là việc mở rộng tên gọi thương hiệu Kodak vốn nổi tiếng với các sản phẩm máy ảnh và phim truyền thống sang thế giới hình ảnh kỹ thuật số.

10 thương hiệu và logo bền nhất của Mỹ.

info@polygon.vn — Thu, 12 Jan 2012 14:45:16 GMT+7

Có những thương hiệu và hình ảnh logo đã ăn sâu vào tâm trí của người tiêu dùng qua nhiều thế hệ, đến nỗi chỉ cần lướt qua là có thể biết đó là sản phẩm nào. Mặc dù có thay đổi theo thời gian, nhưng logo của những thương hiệu này chỉ trải qua sự điều chỉnh vừa phải chứ không mang tính cách mạng.